“民以食为天，食以安为先”，食品安全问题频发，让人们一日三餐吃得提心吊胆，消费者购买的农产品只有建立在有足够安全度的“品牌”之上，才能有效摆脱食品安全惶恐。这种“品牌安全”的判断标准，驱动了农产品品牌化发展趋势的加快。但是，走在农产品品牌化的大路上也要当心，小萌带你认识下容易陷入的3大误区。
误区一：浑不成军
纵观整个市场，我们的农产品并不缺乏品牌，相反，各种形形色色的品牌层出不穷，消费者们可谓是看得眼花缭乱。食物链的发展准则，决定了农产品市场的发展也必须遵守“弱肉强食，优胜劣汰”的竞争规律。小型、分散的农产品品牌，在市场中很容易出现浑不成军，无竞争力的误区。
有一个农产品品牌不等于真正会做农产品品牌。品牌的发展，仅仅停留在一个随便想出来的概念之上，没有附加值、没有影响力，这样的品牌完全是徒劳的。
品牌农业的发展，一定得有好的龙头企业的带动，依靠龙头企业的影响力，让农产品真正走向品牌化的阶段。才能赋予品牌该有的价值，该有的附加值，该有的影响力，增强农产品的竞争力。
误区二：青出于蓝但不胜于蓝
农产品有一个与生俱来的天然优势--独特的地域原产地。独特的历史文化以及地理因素，造就了农产品脱颖而出的天然优势。但是市场中一波接一波的大批仿造品、假冒伪劣产品的涌现，导致一些稍有成就的农产品品牌，还没有站稳脚跟，又陷入消费者面前失信的尴尬困境。
究竟怎样做才能避免陷入这样的困境？这些问题的源头到底在哪里？品牌不突出、品牌共用甚至滥用，给农产品品牌的发展添了很多“堵”。
地域性农产品若想在市场中做强做大，必须得本着“青出于蓝而胜于蓝”的理念，产品要依靠地理优势，但又要超出地理优势，让公共资源为农产品品牌服务。
品牌的建立，要融入容易赢得消费者的深度认可、但又不乏地域性辨识度的创意，才能避免被一些后来的类似品打倒、碾压。
品牌的创建完全可以揉入地域代表性的人物、典故等元素，而不是直接搬入地名等简单易被仿造的方法。农产品品牌的发展，不能“青出于蓝但不胜于蓝”！
误区三：纸上谈兵，一纸空文
一个成功的农产品品牌凭什么兑现给消费者应允的价值承诺？当然是其独一无二的核心价值！一个成功品牌的精髓，就是品牌的核心价值。好的农产品品牌核心价值，才能给消费者为你的产品买单的理由。没有核心价值的农产品品牌就是“纸上谈兵，一纸空文"。
除了一些直观可触摸的物理属性外，一些抽象无形的价值也是构成农产品品牌核心价值的重要元素。一些看不见摸不着，被消费者深度认可的产品的故事、文化，都是其构成品牌核心价值的宝贵无形价值。
这种无形价值是任何企业不能模仿和超越的。农产品品牌的发展，要注重挖掘其独一无二的无形价值，打造品牌核心价值，才能避免“纸上谈兵，一纸空文"。
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2016-03-20 23:27:41
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