我国是畜牧生产和消费大国，畜牧业的资讯报道不但内容丰富、意义重大且有数量可观的受众群体。然而，浏览众多主流媒体就会发现：有关畜牧业动态的新闻报道正在被边缘化，这种趋向反映出大部分媒体对农业产业的重要性正在逐步忽视或漠视。笔者近日发现某门户网站的手机新闻版块可以选择关注的栏目，于是就想关注一下“畜牧业”，却发现根本没有畜牧乃至农业的相关版块，数码、移动互联、葡萄酒等海量信息栏目中，竟然没有畜牧业的一席之地。
新闻报道是一种态度，更是一种责任。在社会边缘角落的明星恋情、恶搞炒作被无限度放大的当下，在网络媒体突出全覆盖、社科人文无所不包的当下，关系社稷民生的畜牧业理应有更多的关注和报道，这不仅体现出新闻的客观和理性，更契合产业的基础地位。当经济产业的资讯更多聚焦在手机、电子商务、股票期货的时候，畜牧业发展的蓬勃与困顿同样值得去挖掘和报道。值得欣慰的是，传统的行业媒体始终坚守宣传报道的岗位，倾听呼声，搭建桥梁，为促进畜牧现代化建设提供有力的舆论支持。诸多畜牧业专门网站也坚持为展现产业样貌、从业人员生存状态及时传递信息。就在今年10月，由中国网与内蒙古农牧业产业化龙头企业协会联合成立的内蒙古农牧业专题频道正式启动，致力于服务内蒙古农牧业产业化发展，推动绿色农畜产品生产加工输出基地建设，成功地吸引了公众的目光。
这是一个“站在风口上猪都能飞起来”的年代，畜牧业的发展恰恰需要媒体的鼓与呼，需要营造一个关注、关怀的舆论风口，为产业腾飞提供更强的“上升气流”。在内容为王、受众为王的新闻生态下，做好畜牧业这样的基础产业的报道值得媒体重视和思考。当然，新闻报道要考虑最广泛的关注度，但培育和引导这种关注正是新闻报道的价值和责任。事实上，读者无一不关心肉奶蛋的安全，无一不关心与CPI息息相关的畜牧产品价格波动，无一不关心整体产业与国外巨擘的合作与竞争，无一不关心基层养殖户的快乐和辛酸。所以，新闻报道应当更加真实、深入地反映畜牧业发展的现状，展示我国畜牧业的机遇与挑战。
第一，要坚持全方位报道，多专栏报道，给予畜牧业更多的版面空间。在内容上，需要涉及到方方面面，既关注畜牧业生产发展的大局，也应该要有养殖户、农牧民生活的个体层面，既要有政策的宏观引导，也要有具体事例、具体分析的微观报道；在版块上，既要有鞭辟入里的评论专栏，也要有凸显其主体性的新闻专栏，既要新闻纪实，又要利用评论发表见解，为政策献言。同时，要根据城市、乡村不同受众群体的需要，推出不同侧重点和风格的报道，以取得社会效益和经济效益的最优化。
第二，要加强专门记者队伍建设，深入产业一线。记者是新闻宣传的信息传播者。“涉浅水者得虾，其颇深者察鱼鳖，其尤深者观蛟龙。”社会对畜牧业发展的关注需要有深度，深刻有力的报道需要记者群体坚持“三贴近”、持续“走转改”，扎扎实实地深入实际，老老实实地深入群众，结结实实触摸产业，真正捕捉和运用思想和感情，为读者所关注的热点选准报道的最佳角度，准确地把握畜牧产业的发展脉搏。特别要考虑到受众的理解能力，考虑到他们的心理和他们喜欢的东西，要把资讯动态同他们的切身经验、同他们所熟悉的东西密切相连，用他们最熟悉的事例和表达方式进行新闻宣传报道。
第三，要用舆论合力推进畜牧产业化进程。畜牧业相关报刊、网络等新闻媒体要发挥主阵地作用，大处着眼、小处落墨，发挥畜牧传播信息源的重要作用，注重密切与主流报刊、门户网站的合作，定期推送重要讯息，并积极开辟手机APP等新的传播渠道，引领舆论关注，传达产业声音，使得关注报道畜牧产业成为主流媒体的自觉，成为广大读者的习惯。
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2015-12-26 00:54:39
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