旅游扶贫须打“特色牌”

　　根据相关资料，我国现有贫困县中有相当一部分分布在国家生态功能区内，有着原生态的好山好水好风光，具有发展旅游的天然优势。随着我国旅游市场持续升温，旅游产业对当地潜在经济拉动力日益显现，越来越多的贫困地区把旅游扶贫当作扶贫攻坚的突破口和着力点，让绿水青山变为群众脱贫致富的“金山银山”。

　　然而，部分地区在旅游开发过程中，却陷入“风景无限好，只是全雷同”的困境，开发方式和运营模式雷同，开发的广度和深度不够，旅游产品缺乏特色和文化内涵，许多旅游项目仅仅是停留在“吃农家饭、干农家活、住农家院”的“农家乐”模式，给人以“千村一面”之感，无法跟上现代旅游市场需求多样化、个性化的发展趋势。在起初的新鲜感得到基本满足后，同质化的旅游项目会把游客拖进审美疲劳期，失去对旅游产品的兴趣，不利于依靠旅游脱贫的群众持续稳定增收。

　　旅游扶贫的核心竞争力是 “千村千面”的特色场景，只有深挖地方特色差异，补齐特色“短板”，让游客成为“回头客”，才能实现旅游脱贫的目标。

　　发挥政府主导作用，引导旅游资源有序开发。政府部门要坚持规划先行，系统摸底贫困地区有什么样的资源，有什么样的特色，弄清旅游资源分布，编制好适合本地的旅游扶贫发展规划，明确开发主题和发展方向，设计好项目发展路径，规范和引导旅游产业有序开发，避免无序竞争影响和破坏旅游产业发展。同时，立足市场培育亮点，根据不同的客源市场开发不同的旅游产品，促进旅游市场健康发展。

　　整合地方旅游资源，打造特色旅游品牌。贫困地区应根据自身实际，在选准旅游开发产业后，不断发展完善旅游产品，吸引社会资本，优化旅游环境，提升服务品质，做大做强旅游产业，向“特色化”“品牌化”进军，以特色品牌开拓旅游市场，全面提升影响力竞争力。同时，要谋划好产品宣传、市场对接和特色产品深加工等，拉长旅游产业链条，不断提高旅游品牌的知名度和旅游产品的附加值。

　　此外，还要坚持开发与保护并举，促进旅游业可持续发展。依托生态资源发展旅游扶贫，必须坚持开发与保护并举，在环境保护的前提下科学开发，建立旅游资源与生态环境保护机制，爱护一山一石、一草一木，坚持在保护中发展、在发展中保护，形成旅游扶贫与环境保护互促共赢的良好局面。

　　旅游扶贫大有可为，但贫困地区不可盲目跟风，而是要脚踏实地，因地制宜，打出自己的“特色牌”，真正让旅游扶贫显实效，让贫困群众真受益。