“标准化、品牌化、电商化”如何螺旋演进

　　标准化、品牌化在汹涌而至的电商浪潮中，几者之间将出现什么样的变化？日前，来自官、产、学、研的专家齐聚浙商财富中心展开讨论。

　　浙江省农业厅负责农业标准化工作的虞轶俊认为，当前，传统农业向现代农业转型之际，要促进农业提质增效，保障农产品质量安全，核心是实施标准化。这些年来，标准化工作形成了“政府推动、部门引导、主体实施、农民参与”的推广机制，但如何让“标准化”成为生产主体的内生动力，值得研究。

　　就在不久前农业部举办的一个培训班上，虞轶俊介绍了浙江农业标准化工作经验，浙江大学CARD农业品牌研究中心、阿里巴巴农产品电商负责人分别介绍了农业品牌化、电商化的发展趋势。三方专家认为：标准化推进的最大障碍在于“优质难以优价”，而品牌化可以提高农产品的溢价空间，电商化则能突破销售上的时空局限，并为标准化和品牌化的联动提供路径。

　　因此，虞轶俊认为，标准化、品牌化和电商化是现代农业的发展趋势，标准化是农产品品牌化和电商化的核心，品牌化与电商化实现了标准化的价值，同时倒逼标准化的落地。

　　对于虞轶俊的认识，浙江大学CARD农业品牌研究中心胡晓云深表赞同。“要保证好产品，就必须实行标准化，这是前提与基础；但产品如果无法实现高附加值，标准化就会沦为无根之木，此时就得依靠品牌化；而电商化，虽其本身不一定能提升附加值，但通过平台对接消费者，再利用品牌，就能溢价销售。归根结底，最终使得农产品获得最大价值的，一定是品牌化。”胡晓云说。

　　“目前首先面临的问题是品牌如何电商化，即通过电商平台去接近消费者；其次，电商肯定要品牌化，否则只会无序打架，并且越来越蚕食农民的利益；未来，肯定是品牌化与电商化的齐步走，而最终目标则是借助电商化，实现品牌资产和品牌价值的累积。”胡晓云说。

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2016-03-20 23:48:49