当下部分农产品电商走进了重营销、轻质量的误区。农产品电商，不仅要靠互联网来颠覆传统销售渠道，更要通过与生产环节的对接，为消费者提供货真价实的商品
“吃货”朋友经常网购全国各地的特产尝鲜。但他心里一直有疑惑：网上有些生鲜农产品高价销售时都会打着“原产地”“无污染”的旗号，但品质到底怎样，实在让人心里没底。渐渐地，他开始选择社区小店或街边水果摊，“反正吃起来感觉差不多。”追求溢价的农产品电商，凭什么让“感觉差不多”的消费者心甘情愿下单呢？
随着柳桃、褚橙等明星水果的成功，农产品电商成为大众创业的热门领域。在一群懂网络、懂营销的创业者带动下，原本分布在偏远地区的农产品，经过包装，通过互联网推广，走进城市，身价也水涨船高。一时间，各种农产品电商的成功模式开始疯传，但是大多集中在如何营销和包装上，农产品电商成功的秘诀甚至被简化为营销的成功。单纯追求新颖奇特的营销方式和高档精致的包装，却无法证明产品品质，在质量安全仍是“一票否决权”的当下，是农产品电商经营的一个“软肋”。
这表明，农产品电商整合农业生产环节的力度尚弱，尚未同农产品全产业链很好对接。在这种情况下，生产环节可能引发质量安全的老问题依旧存在。如何保证农产品的质量，实现从田头到餐桌全程透明，让消费者放心购买，仍然有待探索。
农产品电商对接农业生产环节，关键在于实现生产过程的安全透明和质量溯源。传统农业生产中，或是依赖传统经验，或是受制盈利动机，或是缺乏科学指导，化肥农药使用缺乏一定之规，生产过程也缺乏标准。农产品一旦发生质量问题，更是难以追溯源头。近年来，情况虽有所改观，但并未根本改变。互联网技术的介入，能够有效改变这一状况。整合生产基地，实现农户或者农场的数据共享，推进生产的标准化和规范化。
农产品电商对接农业生产环节，还需要发挥消费者力量，参与生产过程的监管。传统模式中，农产品产地在农村，市场在城市，地理区隔使生产者和消费者信息不对称，双方难以产生信任感。互联网为双方提供了互动途径，电商通过用户数据分析，可以组织消费者参与生产过程的监督，参与自我检测能够有效加深对产品质量的了解。还可以通过二维码等途径，让消费者掌握供应源头，明白放心消费。这些都有助于双方建立信任。
商业的根本在于交易平等，消费者接受农产品溢价，农产品电商也要保障质量品质。农产品电商，不仅要靠“网”来颠覆农产品的传统销售渠道，更要重“商”，能够为消费者提供货真价实的商品。这才是行业发展的可持续之道。
本站推荐: 买得易 折扣信息 网上购物大全 买得易网 双鱼座 水瓶座 摩羯座 射手座 天蝎座 天秤座 花魁咖啡 咖啡 耶加雪菲 手冲咖啡和咖啡机区别 咖啡豆 瑰夏咖啡 云南咖啡 手磨咖啡 咖啡网 精品咖啡豆 花魁咖啡 咖啡 耶加雪菲 手冲咖啡和咖啡机区别 咖啡豆 瑰夏咖啡 云南咖啡 手磨咖啡 咖啡网 精品咖啡豆
转载请注明出处。
2016-01-10 13:39:15
相关文章
精彩导读
热门资讯