农村淘宝乡村文化节：乡红直播四省同日联播

8月10日，淘宝直播格外热闹。从上午10点到晚上7点，云南沾益、浙江桐乡、河南固始以及河北肃宁，相继有网红、农村淘宝合伙人以及当地老百姓，通过乡红直播的方式，向网友们展示当地原生态的自然环境、文化艺术以及优质农产品，将东西南北各具特色的农村特产和文化以实时互动、玩性十足的方式展现出来。

这是阿里首届农村淘宝乡村文化节的一个环节，目前文化节还在如火如荼进行中。乡村文化节要干什么?它揭示了阿里巴巴怎样的农村战略?

四省联播，乡红直播用了洪荒之力

8月10日上午10点，云南沾益乡红直播正式开始。鲜花饼是云南独具特色的美食，那你知道鲜花饼是怎么做的吗?网红主播与村淘合伙人便带着网友们一起摘玫瑰花、制作鲜花饼和玫瑰酱，并与身着特色民族服装的当地老百姓一起在秀美的山水间跳起了民族舞。好看又好吃的还有五色花米饭，纯天然植物染色，大名鼎鼎的云南过桥米线自然是不必多说。更有意思的是沾益辣子鸡，当地小朋友比赛抓土鸡，大人则生起柴火灶烹制美味，浓浓的民族气息和家乡味。

据农村淘宝乡红直播项目负责人王辉介绍，除了云南沾益，同一天还有另外三省也在进行乡红直播，不仅有当地产品的展示，还有绝技、艺术文化以及生态旅游线路的介绍，在后续的文化节中将得到一一展现。“用直播的形式，将乡村的农产品、文化、景色展示给消费者，以互动、好玩的方式，把产品生产源头、制作工艺直观地带到消费者眼前，实现边看边买。”王辉说道。

在河南省信阳市固始县赵岗乡，固始鸡、鸭、鹅、皮丝、麻鸭蛋等都是当地的特色农产品，在淘宝直播有近19万粉丝到来的使命就是把这些产品展示在网友面前，让更多人知道、购买。从下午3点开始，美女主播从赵岗乡生态养殖园区固始鸡博物馆出发，一边卖萌一边向网友们展示固始的生态环境、优质农产品，并亲自喂散养的鸡、抓鸡、收鸡蛋 ，还积极与网友互动，为答对问题的网友送出固始的农产品。两个小时的直播，吸引了近三万网友观看。

在浙江桐乡，莲子羹是当地名吃，在荷花丛中采莲便成了不可或缺的项目。有着160多年历史的三珍斋牛肉，代表着老桐乡人的生活。同时桐乡又盛产菊花，去过桐乡喝过菊花茶的人，都说桐乡的菊花茶更清香，主播在荷园内捉鸭子，休息的时候用牛肉搭配爽口的菊花茶，简直太惬意。河北肃宁的树洞蜂蜜跟当地的武术一样有名，所以主播们在带着网友到树洞割蜂蜜、摇蜂蜜后，也给大家展示了当地精彩的武术表演，并献上一曲琵琶演奏。

记者了解到，这是阿里乡村文化节的环节之一。阿里巴巴首届乡村文化节以“乐·在乡村”为主题，以乡村特色文化为基调，以农村淘宝为落地平台，面向全国遴选四个县参与农产品淘宝直播，将东西南北各具特色的农村特产和文化以实时互动、玩性十足的方式展现出来。

乡村文化节，有货有艺有公益

王永生是阿里农村淘宝合伙人，目前在固始县八里村农村淘宝服务站工作，也是此次直播的主播之一。他说，去年12月28日，服务站正式在八里村落脚，为当地百姓免费提供网络代购服务。“一开始老百姓也是质疑、顾虑，经过我们不断做工作，当真正有老百姓受益之后，他们便开始愿意相信并且复购产品。”

帮村民代购产品，只是服务站最基本的工作，其他的工服务还包括网上交费、阿里金融网络贷款、阿里健康网络医疗等。此次直播，则是帮助村民农产品上行的举动。“一开始做的是把城市的高科技产品引流到农村来，而现在做的则是帮老百姓把优质的农产品卖出去。前面是在帮老百姓省钱，后面则是帮他们挣钱。”

据悉，在两年时间里，农村淘宝开设的村淘点已覆盖29省300个县，按照阿里内部的说法：16000个村淘点的开设，表明农村淘宝在地方政府协作、基础渠道搭建、合伙人招募这“天、地、人”三网建设的基本完成。承担文化节基础组织工作的，正是和近16000个村淘点及其合伙人。在包括教育医疗下乡、乡村旅游、民间匠人技艺传承、民俗舞比赛和县域博览会等多个板块的活动，将在整个8月份陆续展开。

关于此次文化节，固始县副县长赵玉红认为，这对打响固始农产品的网络知名度，开拓农产品销售渠道有极大意义，也给该县贫困人口提供了一条脱贫致富的电商捷径，为该县打赢电商精准扶贫攻坚站提供了有力帮助。而该县人大常委会副主任竹学军也对发展电商充满期待，他认为固始作为国家级贫困县，脱贫工作时间紧任务重，电商扶贫是产业扶贫的一项重要举措。发展固始的电商产业，能够有效将固始的农特产品销售出去，实现农民增收和食品加工产业的发展，带动贫困户就业脱贫，推动实现电商产业发展在上一个新台阶。

“三个中心”，村淘3.0版本的方向

阿里巴巴首届农村淘宝文化节包括五大篇章：乡村一艺，最具地域特色的民俗舞蹈大赛竞技;乡村一品，最有故事的特产以及美食上行;乡村一景，最美人文旅游线路;乡村一绝，最具匠心代表的文化传承匠人;乡村一爱包括教育和医疗两个方面，教育方面是超级课堂、暑期夏令营，健康则是远程医疗和公益捐助。

在此次直播前，文化节已于8月8日开幕。当日，云南曲靖沾益县鸭团村小学课堂里，60多名农村儿童正通过视频直播，收看远在北京自然博物馆里的老师讲解中国发现第一具恐龙化石的过程。除了鸭团村，在同样开设村淘点的近16000个村庄，只要愿意，孩子们都可以通过设于村淘点的视频设备收看课程，并与授课老师实时互动。这是阿里巴巴农村淘宝为留守儿童准备的“超级课堂”的第一课，也是阿里巴巴首届乡村文化节堪称简朴的开幕式。

王辉介绍，乡村文化节于8月8日正式启动，8月10日是农特产品及当地艺术文化乡红直播，后续还会有一系列的民俗舞大赛，将持续到9月25日。23日至25日还将有农特产品博览会以及民俗舞总决赛等线下活动，整个活动将持续一个半月时间。

阿里巴巴集团合伙人、集团副总裁孙利军介绍，文化节搭建的是一个平台，在各类活动的进行过程中，接入阿里系的电商、农品上行、健康、旅行、文娱各业务线资源，使得平台两端连接起城市文明和乡村文化。当这两者形成双向流通，就是农村发展的机会所在。

在经历了1.0版本的代购、2.0版本的全职合伙人招募之后，将村淘点升级为“三个中心”，是孙利军给出的村淘3.0版本的方向。三个中心即生态服务中心、创业孵化中心和文化公益中心。村淘点将承担的职责绝非购物和卖货这样简单，而是接入阿里系从电商、金融、健康到文娱的全部资源，实现整个服务体系的下沉;而合伙人将转变为服务者，成为阿里巴巴为乡村提供日常生活便利、创业培训和支持、以及文化娱乐全方位服务的执行终端。