品牌农业重在推动农业组织模式等业态创新

　　面对品牌农业的实践发展，如何进一步探索品牌农业发展的理论、政策、市场和技术等问题，事关品牌农业乃至现代农业的健康发展。

　　第一，品牌农业是现代农业建设的重要组成部分。当前，我国农业已经到了传统农业向现代农业转变的关键时期，农产品市场已经到了生产主导向消费主导转变的时期，消费层级已经到了吃饱向吃好转变的时期。转变农业发展方式、促进农业企业转型、推进农产品消费升级、提高优质农产品的市场竞争力，都要求大力加强农业品牌建设。

　　这些年，我国农业生产取得举世瞩目的成就。但是，部分农产品区域性、结构性、季节性供应不平衡的问题仍然存在，一些品种价格大起大落、买难卖难的现象时有发生。解决这些问题，一方面要调结构，另一方面要树品牌。实践中，一些地方以品牌为导向，以合作社和龙头企业为基础，构建具有中国特色的优质农产品生产格局，走出了一条品牌化、差异化、标准化、市场化的农业发展新路子。

　　第二，发展品牌农业是农业区域布局和结构调整优化的过程。我国自然生态和资源禀赋多样，具有悠久的农耕文明和种类繁多的区域性特色农产品。优质品牌农产品的培育和发展，对区域化布局和专业化生产具有重要的带动作用，对提高优势农产品的市场竞争力和占有率有明显的促进作用。品牌农业，是一个由品牌农产品向品牌农业优势区发展、演变和提升的过程，既要培育品牌农产品，也要大力培育品牌优势产区。从一些地方的情况看，品牌优势产区有四个特点：一是优势产区内农产品优质化率高；二是优势农产品质量安全水平高；三是优势产区内农产品市场竞争力高；四是优势产区内农民收入高。

　　第三，创新是发展品牌农业的动力。创新是农业发展的不竭动力。发展品牌农业，最重要的是推进科技运行机制和农业组织模式等业态创新。以创新为动力，制定切实可行的发展战略、政策措施和经营管理机制，培育品牌农业发展的新型农业经营主体，拓展品牌农业市场空间。

　　一是大力实施农业品牌化发展战略。重视品牌的功能和作用，进一步挖掘品牌的价值，释放品牌红利。二是继续推进优势农产品区域布局。要进一步挖掘地理优势、气候优势和物种优势，走差异化发展路线，避免低水平同质化竞争。三是加大品牌创建和发展扶持力度。积极推动出台扶持品牌农业发展的政策和措施，资金和项目向农民合作社、龙头企业等新型经营主体倾斜。四是加强农业知识产权的培育和保护。要运用知识产权的理念，推动农业品牌化发展战略实施。五是完善农产品分级分类、优质优价政策。尽快建立完善农产品分级分类管理、优质优价的政策措施，保护和调动农业生产经营主体生产更多更好优质、安全农产品的积极性。

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2016-03-20 23:50:05